みなさん、中国で11月11日は何の日かご存知ですか？
ポッキーの日？いえ、中国では 1 が四つ並ぶことから独身の日、双十一（ダブルイレブン）と呼ばれています。
もともとこのダブルイレブンはアリババ社が始めたもので、タオバオ（淘宝）を始めECサイトでは世界最大規模のセールが開催されます。
そんな2020年のダブルイレブンのセールの仕組みや私が入手した戦利品を一部ご紹介します。
双十一（ダブルイレブン）セールとは
例年盛り上がるダブルイレブンですが、今年は新型コロナウイルスの影響で旅行に行けなかったこともあり、人々の利用が拡大しました。
特に2020年はライブコマースによる販促活動の効果が大きかったようです。
中国で有名なKOL（インフルエンサー）によるライブコマースでは、夜19時から24時の一晩のライブで16億円の売り上げがあった日もあるとか・・・。
このKOLは一体いくら稼いでるのか気になる。売り上げの1%だと仮定しても1600万円・・・？恐ろしい数字です。知らんけど。
ライブコマース中は更なる商品の割引などもあることから、閲覧者数も半端じゃないです。数千万、億単位の人がそのライブを見ています。つくづく中国ってビッグ市場ですね。
まんまと引っかかったタオバオの戦略
猫を育ててもらえる红包イベント
今年のダブルイレブンでは、タオバオのアプリ上で「养猫」という猫を育てるイベントが行われました。
ブランドのダブルイレブンセールサイトを15秒閲覧する、などのミッションがいくつもあり、ミッションをクリアするごとに猫がレベルアップしていきます。レベルアップするごとにダブルイレブンセールで使える红包（割引クーポン）が増えていく、という仕組みです。
人の心理なんでしょうが、ポイントが増えて猫がレベルアップしていくとやっぱり嬉しい→→→だからついミッションになってるサイトやライブコマースを見ちゃう→→→そうすると欲しいものがどんどん増えてカートへポチる手が止まらない→→→红包もあるしいっか！という最強の循環ができあがっていました。
私も同僚もダブルイレブンまでの約3週間は夢中で猫を育てました。
本当によく考えられています。
前金制の商品が増えた
2020年のダブルイレブンでは、化粧品などの一部商品に前金制による販売が増えたようです。
私も実際エスティローダーのアドバンスナイトリペアの美容液をこの前金制度で購入しました。
総額900元（約13,500円）のこちらの商品ですが、まず10月31日までに前金として100元を支払います。この時点で予約完了。そして、残りの800元を11月１日の0 : 30から三日間の間に支払えば順次商品が発送されるという仕組みです。
キャンセルはできず、指定期間以内に残りの金額を支払えなかった場合も前金の100元は返ってきません。
どのくらいキャンセルが出たのかはわかりませんが、消費者が欲しいと思った時点で安い前金を支払わせて予約が完了してしまえば、お店側に損はひとつもありません。買う側としては若干めんどくさかったですが、お客さんを逃さない、いい仕組みだなと思いました。
期間限定で購入額に応じて更なる割引
ダブルイレブンセール期間中、最もやられたのがこの購入額割引です。
「300元以上購入で40元引き」や「200元以上購入で25元引き」という割引をお店を跨いで行っていて、同じ300元以上割引に参加しているお店から買い物することや、ぎりぎり300元に届かない時になんとか300元に届くために追加でポチったりと、まぁほとほと疲れました（笑）
だって、10%以上引きになると思ったらすごいお得感ありますよね・・・。
とりあえずカートに入れておいて、一生懸命計算して一番安く買えるように組み合わせを見つける、というのをひたすら繰り返したように思います。
あと数元足りない時に手頃で欲しいものがないというのもまた事実。少し高い物を追加してしまうとまた300元にしようと他のものを追加する・・・完全にタオバオの思うツボでした（笑）
購入品ご紹介！！！
私が実際にダブルイレブンで購入した商品を一部ご紹介します。
このほかにもたくさんたくさん買って、毎日何かしら荷物が届くのが楽しくてしょうがなかったです。
▼ラロッシュポゼの日焼け止めとナツメのお菓子
もう何年も愛用してるラロッシュポゼ。
これは1時間限定セールもあって一本107元（約1600円）。日本で買うよりだいぶ安かったです。
化粧品だと偽物掴まされる可能性があって怖いので、『官方旗舰店』と書いてあるブランドの公式ショップから買うようにしています。
ナツメのお菓子はまあまあおいしかった。
▼韓国AHCのアイクリームとパーフェクトダイアリーのリップ
アイクリームを探してて評判の高かった韓国コスメ「AHC」のアイクリーム64元（約1000円）。
目尻のシワに劇的な改善はありませんが、使用感は気に入っています。
下のパーフェクトダイアリーは中国のコスメブランド。ツイッターの中国コスメ好きの方の投稿で見つけました。購入した「F03」の色味は明るい赤にキラキラ細いラメがとってもキュート♡
30元（約450円）。
▼タートルネックとGUのパンツ
タオバオでは洋服も買います。
買ってよかったタートルネック約950円。何回も着て普通に洗濯していますがヨレずに着られています。袖のボタンが可愛くて、色違いで買ってもよかったかも。
スカートやパンツは、サイズが不安なので買ったことがGU、ユニクロ、ZARAなどすでに持っている服のお店で買うようにしています。GUは上海にはあるんですよね！やっぱ上海すごい〜〜〜。パンツの裾が長いのは自分でお直ししました。
約1300円だったので、日本のセールで買うのと同じくらいでしょうか？
▼チャーミーマジカとフライパン
洗剤はね、やっぱり日本のものが最高です。ライオンの公式ショップで買うので日本で買うのと比べるとだいぶ割高ですが、これは必要経費です。3本で52元（約800円）。えぇ、全然出します。
フライパンは中国で割とよく見るMediaというブランドのもの。約900円。快適に使えています。
▼韓国コスメCNPのブースターとクリーム
大連は乾燥がひどくてひどくてですね・・（泣）ネットで調べまくって買ってみたこちら。
韓国コスメブランドCNPのブースター176元（約2700円）とクリーム173元（約2600円）。
CNPと言えば美容液アンプルが有名らしいですね。クリームにお試しようアンプルのサンプルが入っていたので使ってみました。感想としては、一番よかったのはブースター。最初ピリピリしたのですが、二日くらい使うとお肌がなめらかになりました。
クリームもしっとり使えますが、12月、1月の乾燥が始まってつらかった季節はこれでもものたりない・・・となりました。
化粧品は日本のものに絶大の信頼を置いている私ですが、日本にも帰れないし日本のものはやはり高いので、中国コスメや韓国コスメを今後開拓していきたいしだいです。
12月12日のセール「双十二」
実はダブルイレブンから購入意欲が覚め止まぬ一ヶ月後の12月12日も「双十二」というセールがあります。
ダブルイレブンほどの割引にはならないものがほとんどでしたが、ダブルイレブンでの買い忘れをここでお得にゲットできます。
また、ダブルイレブンの半年前の6月半ばにも大セールがあります。こちらもかなり盛り上がります。
おわりに
中国の最大ECセール、ダブルイレブンにどっぷりやられた一ヶ月でした。
あ〜楽しかった。買い物さいこー。
日本に帰れない・旅行に行けないストレスをたっぷり発散させてもらいました。大満足！